TASTER有趣|热搜
数码圈一般一年上不了几次热搜,一般是关于苹果的新品发布或者更新时会上,或者是华为新品发布或者更新时会上。
而在22日晚上,一个名字叫“国产手机售价超iPhone”的话题上热搜,其实对于我这种经常关注数码圈的人来说,觉得这个话题会很无聊,因为国产手机售价超iPhone,这不是很久之前的事情了吗?
2015年那会,国产手机旗舰机最高不过在3000元以内的价位段,那会小米推出了一款旗舰就做小米Note,定价3000多,实际发售时就开始降价了。后来到了小米6,起售价为2299元;小米9起售价为2999元,那时雷军说,这是小米最后一次数字系列旗舰起售价低于3000元了;果不其然,小米10起售价为3999元。
定价颇为厚道的小米尚且如此,其他品牌旗舰手机定价就不用多说了。不过对于国产手机来说,冲击高端市场是必走的一条路,也是最为艰难的一条路,因为每一次涨价,随之而来的都是质疑。
质疑声最多的是:真的值这个价吗?如果XX品牌卖这个价,我为什么不去买iPhone?
为了冲击高端,各个品牌可以说使出了浑身解数:OPPO Find X起售价为4999元,其采用了整体升降设计+COP封装(当时似乎只有iPhoneX使用这种技术,成本高但下巴小)+Face ID+曲面屏,颜值没得说,一经发售便吸引大批老用户回归;vivo的NEX系列也是最早使用升级摄像头技术的产品,颜值拉满,硬件顶级;小米的MIX系列则是滑盖全面屏设计,为了撑得起售价,包装高大上还送无线充,诚意满满。
而在国产手机高端中做的最好的,还是华为的P系列和Mate系列,你可以觉得它的产品仍有槽点,但不可否认它的销量。冲击高端手机市场,不仅仅是涨价,高昂的售价底下必然有更高的成本和更先进的技术,最重要的还是品牌影响力和知名度,以及消费者对这个品牌的认同感。
说白了,消费者觉得iPhone贵但是还会去买,因为他们觉得值这个价;华为高端产品卖的好,也说明了消费者觉得华为旗舰值这个价。
而其他品牌,也一直行走在高端旗舰这条路上:更有诚意的堆料,更先进的技术,更不一样的设计,总之国产旗舰们变得越来越好,堆料背后就是成本上涨,售价上涨的同时带来更好的品牌形象。
而且售价这个事是双向选择,一方面照顾到企业利润,另一方面是看消费者认不认你这个售价,如果一部国产手机卖7000元销量还不错的话,说明消费者认为它值这个价,那么它售价就可以达到7000元,值不值都是消费者说了算的,而销量则是最好的证明。如果因为定价过高影响销量继而影响企业盈利的话,手机品牌就会自行调价了。
所以手机品牌们涨价的背后,一方面是成本上涨,比如今年芯片缺货;另一方面则是品牌影响力和溢价能力上涨,有了利润才有研发,有了研发才有创新,才有以后更强的产品。
国产手机超越iPhone这件事其实早就发生了,华为Mate系列价格基本可以和iPhone硬碰硬,折叠屏这种属于秀肌肉的产品,我觉得并不应该算入比较当中。所以国产手机售价超越iPhone,是情理当中,也没有什么好争论的点,用户觉得哪个品牌值,选择哪个就是。
但是没必要觉得国产手机售价超越iPhone是错误的,是不合常理的,这不过是国产手机实力增强的一个重要体现。苹果三星依旧强大,但最害怕的,是自己看不起自己。